4、櫥窗設計

 

　　櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是服裝店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的服裝為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術方式。消費者在進入服裝店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，因此，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有首要影響。櫥窗的設計，要突出服裝的特性，讓消費者看后有美感、舒適感，對服裝有向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品、指導消費、促進銷售的作用，又可成為服裝店吸引門前過往行人的藝術佳作。 
 

 

　　櫥窗的布置形式多種多樣，主要有下列幾種： 

　　① 綜合式櫥窗布置

 

　　它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組合一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中又能夠分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。 

　　② 系統式櫥窗布置

 

　　大中型店鋪櫥窗面積較大，能夠按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。 

　　③ 專題式櫥窗布置

 

　　它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列----以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題;事件陳列----以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗;場景陳列----根據商品用途，把相關聯的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。 

　　④ 特定式櫥窗布置

 

　　指用不同的藝術方式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一商品，例如，單一商品的特定陳列和商品模型特定陳列等。 

　　⑤ 季節性櫥窗布置

 

　　根據季節變化把應季商品集中進行陳列，如夏末秋初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節性陳列一定在季節到來之前的一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

 

　　5、外部照明設計

 

　　這里的外部照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅能夠照亮店門和店前環境，而且能渲染服裝店氣氛，烘托環境，增加店面的色彩美。色彩是人的視覺的基本特征之一，不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺，，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、高雅的感覺；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺；深紅色刺激性較強，會使人的心理活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安；藍靛色刺激較弱，會使人的心理活動趨向平靜，掌握情緒發展，但也容易產生沉悶或壓抑的感覺。色彩依紅成黃綠藍靛紫的數序排列，強弱度依次由強轉弱。

 

　　① 招牌照明

 

　　招牌的明亮醒目，通常是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、別具一格，可設計成各種形狀，采用多種顏色。為了使招牌醒目，燈光顏色通常以單色或者較強的紅、綠、白等為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。有時，燈光的巧妙變化和閃爍以及輔以動態結構的集體，能產生動態的感覺，這種照明形式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的預期效果。
 

 

　　② 櫥窗照明

 

　　光和色是密不可分的，按舞臺燈光設計的辦法，為櫥窗配上適當的頂燈和角燈，不但能起到一定的照明效果，而且還能是櫥窗原有的色彩產生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時也須滿足服裝的視覺訴求。櫥窗內的亮度一定要比賣場的高出2~4倍，但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費者會眼花繚亂，造成強刺激的不舒適感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調、同時，還能夠采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強大服裝的特色，盡量在反映服裝本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。

 

　　③ 外部裝飾燈照明

 

　　它是霓虹燈在現代條件下的一種發展。通常是裝飾在店門前的街道是或店門周圍的墻壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。如許多店門拉起的燈網，一些甚至用多色燈網把店前的樹裝飾起來;再如，制成各種反映本店經營內容的多色造型燈，裝飾在店前的墻壁或招牌周圍，以形成購物氣氛。